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9個技巧優化社群媒體策略(上)


 

 


還沒看過上一篇的可以點這裡:聽過 Referral Marketing 推薦行銷嗎?推薦行銷平台有哪些呢?(下)

 

 

 

翻譯自 9 Tips to Optimize Your Social Media Strategy

<若有翻譯不順歡迎在下面留言提出>

 

全球有31億人在使用社交媒體,到現今2020年沒有任何業務可以錯過社交媒體行銷。如果你不熟悉社交媒體行銷,我們將為你提供一些實踐建議,幫助你啟動或製定社交策略。


無論組織規模或預算如何,發起任何行銷活動都可能使任何組織不堪重負。此外,整個社會世界都是一個高度多樣化的地形,犯錯的可能性非常高。為了幫助你瀏覽社交媒體,這裡有9個技巧可以構建或優化你的社交媒體行銷策略。

 

 

1.識別觀眾並選擇平台


互聯網上不同的平台容納具有不同喜好和興趣的社區。開始在線創業之前,你首先需要了解它們的運作方式以及目標受眾(買方角色)的喜好。

為簡單起見,重要的是要問自己以下問題:
•他們的年齡介於哪個區段?
•他們的專業是什麼?
•他們會在哪裡欣賞我的產品/服務?
•他們是直接指導消費者還是將其推薦給老闆?
•他們需要了解我的產品嗎?
•我需要教育他們嗎?
•他們是立即購買,還是選擇市場調查?
•與他們接觸的最佳時間是什麼?
•我需要銷售/支持團隊與他們互動嗎?


你還應該了解每個社交媒體通道的“獨特賣點”,因為它們會對人們如何看待你的品牌產生巨大影響。 Facebook 是社交媒體行銷遊戲的市場領導者,每天有15億活躍用戶。另一方面,Instagram 上有60%的用戶定期登錄,而 LinkedIn 則將80%的 B2B 潛在客戶作為企業最大的網絡平台。 YouTube 的用戶基礎為每月20億,是了解任何特定主題的首選位置之一。


不要試圖在每個社交通路上都佔有一席之地。嘗試無處不在將浪費時間、資源和預算。你需要首先在幾個渠道上建立良好的影響力,然後考慮根據目標受眾在網上花費的時間來擴大影響力。例如:在 B2B 頻道 LinkedIn 上出售考勤管理系統很有意義,但在 SnapChat 上卻沒有意義。試圖吸引目標受眾時,僅僅擁有社交媒體句柄或在你的頻道上隨機發布並不會幫助你。

 

 

2.制定內容策略和級聯目標


每個精明的行銷人員都知道創建內容策略的重要性。這意味著以各種所需的格式(例如文本,音頻,視頻,圖像和信息圖表)開發自己的媒體集,以在行銷活動中進行管理。你需要提前創建大部分內容,然後才能對所有社交媒體渠道進行調整。這樣可以節省大量時間,並有助於保持一致性。我還發現,儘早投資內容策略將使你免於在後期階段花費大量資金。


設定目標是開展數字行銷活動的必要部分。你可以從制定一項行動計劃開始,該計劃將產生切實的結果,以檢查該戰略是否有效。這些里程碑還將成為成功的指標,並為你在各個方向上加大努力提供了綠色信號。

建立可管理和可實現目標的一些要素是:
•受時間限制
•通過數值確認
•本質上是級聯的,即進入下一階段的增強行銷渠道
•致力於產生投資回報率
•對參與程度及其影響進行評分


級聯的目標將幫助你保持進度。你可以吸引一定數量的新關注者,但是如果你不知道下一步該如何吸引他們,那麼這可能對你的業務沒有影響。數字行銷高度依賴於能引起目標受眾共鳴的快速行動。

 

 

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3.利用 Facebook 廣泛的行銷選擇


Facebook 無疑是在線行銷中功能最廣泛的渠道之一,因為它為我們提供了無與倫比的有機選擇和付費社交參與選擇。你可以針對性極強的人群投放廣告,也可以為廣告計時,以匹配目標細分受眾群生活中的特定事件。例如,你可以將展示廣告放置在準父母或週年紀念日的時間軸上。你還可以定位特定用戶組中的朋友。

在開始執行 Facebook 任務之前,請記住以下一些統計信息:
•85%的 Facebook 用戶希望觀看視頻但沒有聲音,因此請首先使這些視頻與你的視覺效果互動
•11%的帖子只是視頻
•廣告的平均價格在2019年下降了6%
•廣告中的 CTA 可使你的點擊率提高2.58倍

 

 

4.最大化你在 LinkedIn 和 Instagram 等平台上的參與度


對於想要利用生活方式和消費市場的行銷人員來說,Instagram 是最受歡迎的地方之一。它的大多數用戶群都是年輕的,因此參與度是成功的關鍵。創建特定於品牌的標籤,與有影響力的人合作以及提高質量內容是一些基本任務。


另一方面,LinkedIn 是一個出色的商業網絡工具,可讓你專注於非常隔離的專業人員市場。你可能會定期與他們互動,因為他們認為知識是最大的財富,而定期發布會增加你的信譽。 LinkedIn 廣告也是 B2B 行銷者最佳的廣告之一,因為 LinkedIn 廣告的訪問者與潛在客戶的轉化率比 Facebook 和 Twitter 高277%。另外,請考慮將你的內容髮佈到公司頁面和團隊的個人頁面。人們希望聽到來自 LinkedIn 上其他人的消息。與公司頁面相比,當我們將內容共享到個人頁面時,參與度更高。你也可以使用 HubSpot 之類的工具來幫助實現此自動化,因此任務不會很耗時。

 

 

繼續閱讀下篇:9個技巧優化社群媒體策略(下)

 

 

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圖片來源:pixabay

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