翻譯自 Beginner's Guide to SEO (Search Engine Optimization) - Moz By Rand Fishkin
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你不知道什麼是 SEO 嗎？或者是你想要更瞭解 SEO 嗎？那麼你就來對地方了！這個 SEO 的新手導引絕對能讓你對 SEO 更明白，讓你可以更提升自己對 SEO 的認知和能力。
SEO 就是搜尋引擎優化。它是一個著重在如何讓網頁在搜尋結果的排名上更前面的行銷準則。SEO 是從技術和創意的角度來去思考，如何在搜尋引擎上讓排名提升、驅動流量、和增加能見度。SEO 有很多方式和面向，從你的網頁的內容，到外連結(External Link)，都是SEO的一部分。也有時候 SEO 只是一個讓你檢視你的網站結構是否有符合搜尋引擎所規定出來的準則，而讓搜尋引擎可以看懂你的網站內容。
不過 SEO 也不是只用來讓你檢視網站結構是否符合搜尋引擎本身的準則，它同時也是讓你檢視你是否有將你的網站打造成人們會喜歡的那個樣子。所以 Moz 為你整理出了這些與 SEO 息息相關的準則。
這些準則包含了所有 SEO 的面向，從如何建立關鍵字，到如何建立網站的流量，到如何讓你的網站能被搜尋引擎看上眼，到如何建立連結和增加網站上獨特的行銷價值。如果你對於這個字還是很陌生，不要怕，只要好好跟著我們的腳步，就能讓你更加明白 SEO！
網站流量主要是來自 Google、Bing、Yahoo! 等等商業搜尋引擎。雖然社群媒體還有其他來源也能幫你產生不少網站流量，但搜尋引擎還是目前最大宗的流量來源。畢竟大家不管是在找一些文章、服務、產品還是資訊時，還是在使用這些搜尋引擎來進行搜尋。
搜尋引擎的獨到之處就在於它會根據人的搜尋內容，來去決定要將這個人導去什麼樣的搜尋結果。於是如果搜尋引擎找不到你的網站，或是無法加你的網站內容加入到它的資料庫裡面，你就錯失掉這個可以得到大量流量的機會了。
搜尋查詢(Search queries)，也就是人們在搜尋框裡鍵入的字串，對於搜尋結果的影響非常之大。實驗證明了搜尋引擎的流量可以讓一個組織邁向高峰，也可以讓一個組織走入低谷。當一個網站從搜尋引擎上得到了流量，就等於是得到了更多對外的可見性、收益和曝光。在 SEO 上好好地投資絕對能讓你比起用其他行銷技巧來得 CP 值更高。
搜尋引擎固然聰明，但它們還是需要一點輔助。這些大宗的搜尋引擎總是在思考要如何讓它們抓取網頁的能力可以更深入並且如何讓使用者得到的搜尋結果是最符合使用者當下想要的資訊。然而，搜尋引擎還是有自身能力的限制在。所以此時，只要透過正確的 SEO，就可以將數千個使用者導向你的網站，並且增加你的曝光度；反之如果 SEO沒做好，就等於是自掘墳墓，並且也讓人搜尋不到你的網站。
除了讓搜尋引擎看得懂你的內容，SEO也可以幫助你提升在搜尋結果的排名，讓你的網站可以精準地被需要你的人看見。網路的世界變得越來越大，競爭性也越來越高，因此有做好 SEO 的網站必定能抓住更多的優勢、流量和顧客。
SEO 的世界是非常複雜的，但很多人都能大概得明白基本的概念。不過就算是一點點的小知識，也可以為你的網站帶來很大的改變。現在網路上有很多免費的 SEO 教學，例如這篇就是其中之一。看完這些文章，有了這些知識之後，你也可以嘗試一點一點的做，漸漸地你就會變成這方面的專家了。
計算過你想付出的時間和心力、你學習的意願，以及你的網站的複雜度，你也許最後會決定想要雇用一個專家來去為你操心這些事情。SEO的面向很廣泛，有些SEO公司會使用專精且高深的知識和能力，但有的公司使用的是基本且廣泛的知識和能力。
不過不管怎樣，有些SEO的基本知識都是好的開始。
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圖片來源：pixabay & 原文
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