如何編寫有效的 Landing Page 登錄頁面標題

• Mia
• July 29, 2020
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• 登錄頁面 標題

還沒看過上一篇的可以點這裡：如何開始客戶忠誠度計劃

 

 

翻譯自How to Write Effective Landing Page Headlines

<若有翻譯不順歡迎在下面留言提出>

 

 

登錄頁面是為特定目的或活動而創建的獨立網頁。

它的目的可能是獲得更多的電子郵件註冊、吸引人們註冊網路研討會或其他活動、下載電子書或其他各種目標。

登錄頁面之所以如此有效，是因為頁面上沒有其他內容可以分散用戶的注意力。

但是如果你的登錄頁面似乎沒有按照你想要的方式運行，原因可能是出在你的標題。

成功的登錄頁面有許多要素是必要的，但標題比你想像的更為重要。

標題通常是用戶登錄頁面時首先會看到的東西，因此標題需要引起他們的注意並鼓勵他們採取行動。

因此，讓我們來加強你的登錄頁面標題！這裡是編寫有效登錄頁面標題的方法。

 

 

清楚明瞭

編寫有效的目標網頁標題的第一步要清楚且抓重點。訪問者到達你的登錄頁面時，不必猜測標題是什麼意思。

相反的，他們應該要能夠立即了解登錄頁面的內容以及為什麼要採取行動。

例如，假設你正在為要運行的贈品創建登錄頁面，贈品是一對全新的 Apple AirPods。

如果你的標題是“你喜歡 Apple AirPods 嗎？” 讀者會不清楚你正在舉辦比賽，他們可能會認為你只是在問他們對 AirPods 的意見然後就離開了。

但是，如果標題為“今天贏得一對 Apple AirPods！”，用戶可以很明顯地知道，他們可以參加你的比賽取得獲勝的機會。

如果你想要讓用戶在登錄頁面上採取行動，必須在標題上保持清楚明瞭。

 

 

關注利益

接下來，請記住在編寫標題時，你需要關注用戶在採取你希望他們執行的操作時將獲得的好處。

人們在做某事之前會想先了解其中的內容，因此請使用標題告訴他們。

如果你想讓人們註冊你的電子報，請不要使用“註冊取得我的電子報”之類的標題，而應該使用像是“註冊取得直接傳送到收件匣的每日重點”的標題。

看看 Lyft 是如何做的：

 

 
圖片來源

 

他們沒有使用“ 為我們開車 Drive For Us”這樣的標題，而是使用標題“駕駛你的車賺 $35美金/小時”來關注目標受眾的利益。

Lyft 甚至更近一步，在頁面上添加了計算機工具，讓人們更確切地算出自己可以賺多少錢。

當你的標題表明好處時，用戶將更有可能註冊或購買。

 

 

使用強而有力的詞句

在確保標題清晰明確，並關注於為目標受眾帶來的利益後，請密切注意所用的詞語。言語是有力量的，比其他都更強大。

 

實際上，你其實可以在標題中使用一些有力量的詞。這些有力量的詞語更具說服力，甚至可以引發心理或情感反應。

通過在標題中添加一些有力量的詞語，你可以看到轉化率提高了 12.7%！

 

一些你可以在標題中添加有力量的詞語如：

貪婪的詞語－獎金、有限、快速、利潤、儲蓄

懶惰的詞語－基本、可下載、即時、簡單、模板、工具

虛榮的詞語－美麗、精英、天才、有效、賺錢

 

借助具有說服力和感性的標題，你可以在登錄頁面上加速推動轉化。

 

 

不要忘了格式

最後，在為登錄頁面創建了完美的標題後，不要忘記格式了。

如果標題太小隱藏在頁面的一角或使用難以閱讀的字體，網站的訪問者可能根本看不到它。

 

你的標題在頁面上必須看起來不錯，並且在視覺上吸引讀者。

 

這是一個很好的例子，從 Cigital 的登錄頁面進行格式化。登錄頁面標題為粗體，並在頁面頂部突出。

他們還創建了一個大膽的副標題去表示人們將從閱讀電子書中獲得的益處。

 

 
圖片來源

 

嘗試按照以下格式化重點獲得最佳效果：

• 集中標題
• 讓標題比頁面上其他文字大
• 使用醒目的字體顏色（如白色頁面上的黑色文字）
• 使用“首字母大寫原則 ( Title Case )”（大寫每個單詞）
• 如果需要，添加相關的副標題

 

 

交給你

創建有效的標題是一種藝術形式，對他人網站有效的方法可能對你無效。

使用這些技巧來嘗試不同的登錄頁面標題，並找出最適合你的方法。找到最理想的公式後，你就可以在登錄頁面上加速推動轉化。

 

 

 

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圖片來源：pixabay