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新創事業都是如何讓內容行銷成功的?(上)


 

 


翻譯自 how do startups actually get their content marketing to work 

<若有翻譯不順歡迎在下面留言提出>

 

即使是很厲害的行銷人,也總是在內容行銷上遇到困難,無法得到應有的效益。而且很多人都不由自主地仍然使用著早已過時的策略。

所以這篇文章收集了世界各地每個 SEO 成功的案例背後所使用的策略。

這些人寫了什麼樣的文章,他們如何讓自己的內容排名在前面?還有他們如何將這些讀者轉換成顧客的呢?

接著你將會看到多數的新創事業是如何錯誤地操作他們的部落格。

 

寫得更少,但更有深度的文章

 

在過去, Google 並不會分辨並獎勵高品質的文章。所以內容農場的低質量文可以騙過 Google 的演算法。

不過現在已經不一樣了。

現在, Google 更傾向於他的初衷”網羅並組織全世界的資訊,讓全球每個人都可以取得自己想要的資料”。也就是說,Google 現在學會了分辨內容品質的高低。怎麼做呢?藉由監控參與度的信號。Google 可以監控訪客什麼時候按了瀏覽器的返回鍵。這個信號可以顯示出訪客是不是在點進來後馬上就離開這個網頁了。如果馬上跳離這個動作經常發生,Google 就會將你的文章內容視為低質量。

舉例來說,下面是以前 Google 的網站管理員介面。他可以將質量量測的過程視覺化。它顯示出了一篇部落格文章在”設計包裝理念”這個關鍵字中是如何被排名的。Google 最初將它排在第 48 名。

 

新創事業的搜尋分析

 

不過,因為隨著時間推進,讀者不再擁有這麼高的參與度了,所以 Google 開始將這篇文章的排名往後排 ─ 直到這篇文章完全掉出結果頁以後。

所以你學到了什麼呢?你現在的目標就是要寫出能讓讀者維持參與度的高質量文章。

從這些顧客身上,我們學到了寫部落格文章的 4 個法則。


1. 不要針對”不優先顯示文章”的關鍵字寫文章

 

並不是所有的搜尋字串都會優先顯示文章。像是下圖,我們來看看”個人護膚品”這個搜尋的結果。

 

個人護膚品搜尋結果

我們可以看到,Google 優先顯示的是測驗,而不是文章。

所以如果你沒有在寫文章前確認好這件事情,你就很有可能是在浪費你的時間。因為,對於有些搜尋字串,Google 優先顯示的是本地的推薦、影片、測驗或是其他非文章內容的結果。
所以在坐下來寫文章之前,先好好地確認過這件事情吧!

 


2. 寫標題時必須完全符合讀者可以從這篇文章看到的內容

 

讀者進來是想要購買產品嗎?那你就必須秀出產品的連結。

或者是他想要得到食譜嗎?那你就要在裡頭提供他想要的食譜。

你應該要確認顧客所看到的內容會完全符合你的標題。如果你的跳離率不斷地增加,你就會被 Google 抓到而因此受到 SEO 上的懲罰。

 


3. 寫些可以包含所有搜尋者可能想要的文章

 

你的目標就是要讓你的網頁成為讀者在一次的搜尋中最後選擇停留的地方。

也就是說,如果他們讀了你的文章接著不再去看 Google 所提供的其他搜尋結果,Google 就會認為你的文章給了搜尋的人需要的內容,正好就是 Google 的終極目標 ─ 讓搜尋者可以用最快的速度搜尋到想要的東西。

像是你可以在副標題的部分涵蓋所有這些搜尋者可能會想要找的內容或東西。以及放些相關文章以滿足所有他們可能會有興趣的標題。

所以我們使用了 Clearscope 來達到這個目的。它可以讓我們不會錯過關鍵的副標題,以維持我們文章的排名。

 

抓住關鍵的副標題

 

 

4.撰寫簡潔但有深度的文章

 

在 2019,那些排名很前面的文章都有什麼樣的共通點呢?

他們略過冗長的介紹,才能讓文章可以簡潔而有力。

並且為了讓網站的導覽可以無縫接軌,所以列出了網站內容的類別。

如此一來,讀者就可以在你的網站上完成所有他想做的事情。所有表現得很好的部落格都有做這件事情。

 

 

繼續閱讀下篇

新創事業都是如何讓內容行銷成功的?(下)

 

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圖片來源:pixabay

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