翻譯自 5 Essential Content Marketing Metrics to Measure By Carmine Mastropierro
<若有翻譯不順歡迎在下面留言提出>
內容行銷是一個產生更多流量、潛在客戶以及成為產業中思想領導很有效的方法。你目前有正在做內容行銷嗎？或者更好的話，你有對其做衡量嗎？
製作高質量和可運用的有用內容是很棒，但真正重要的是它是否會為你的業務帶來成效。這就是為什麼你需要確保追蹤特定的關鍵績效指標，來優化你的廣告策略的原因。
所有我們今天接觸到的指標都很容易做衡量並且可以說明你內容的成效。簡單地製作內容是不夠的。你還需要研究它的表現以便改善投資報酬率和成效。試試看我們今天提到的關鍵績效指標並且親自看看結果。
指向你網站的權威連結仍然是 Google 等搜尋引擎最重要的排名訊號之一。將其視為投票系統。如果許多其他網站連結到你的網站，那麼你的網站會顯得更為重要，從而提高你在 SERP（搜尋結果頁）上的排名。
這正是為什麼你需要追蹤內容生成的連結數量的原因，尤其是在你執行宣傳活動時。你可以藉由使用 SEMrush 之類的分析工具來達成。有了這個工具，你可以使用他們免費的日常搜尋元件來檢查你的網域有多少反向連結以及是哪些內容接收它們。
使用這樣的反向連結監控工具來追蹤你發布的內容是否吸引了任何連結。你或許注意到了某些特定的主題或風格的內容比其他內容得到了更多反向連結，為表現最佳者創造了更多的機會。
社群媒體和內容行銷是密切相關的。你可以利用社群網路快速地向大量觀眾宣傳內容並且增加關注度。社群分享有時也會造成病毒效應。這是為什麼分享數是一個衡量你內容行銷策略很好的指標。
發表內容並共享能夠讓你不花額外的成本就獲得大量觀眾。你可以追蹤社群分享內容的數量。舉例來說，你可以透過得知有多少轉推數、 Facebook 和 Pinterest 上的分享數來判斷你的內容在社群媒體上的效果。
創作內容的一大目標無疑就是要吸引使用者來你的網站，對吧？因此衡量你的網路獲得的用戶數量才有意義。這可以透過 Google Analytics 等工具完成。它能夠幫你記錄每天有多少使用者來你的網站，和他們來自哪裡以及哪裡登陸。利用這項數據來將更多的精神放在高質量的流量來源中，並創造與那些受歡迎內容相似的內容。
如果使用者只在你的網頁上停留幾秒鐘就離開，你會覺得你的內容怎麼樣？可能它們需要一些改變。或許你需要針對不同的觀眾，想辦法使他們有更深的共鳴。你可以通過大多數平台的訊息中心或 Google Analytics 再次查看用戶在你網站上的停留時間。
瀏覽到 [行為] 選項下的網站內容將顯示效果最佳網頁的平均時間。
你可以透過以下方式來改善使用者平均停留網頁的時間：
與使用者在你網頁停留多少時間很相似，當使用者沒有被引導至其他頁面而離開此網頁的人數就被稱為跳出率。平均跳出率是 58.18%，所以不用覺得你的跳出率特別高就是有問題，事實上，可能還算是在平均水準。現實情況是，大部分的使用者會在離開前透過自然搜尋、社群媒體或是其他渠道來消費他們感興趣的內容。
然而，針對改善彈出率你有幾件事情可以做。第一，就是你網站的速度。當載入的時間越長，越多使用者會在載入結束前就離開。我們處於 Amazon Prime 時代，人們想要快速，當然也包括了加載時間。同樣地，你也可以考慮壓縮圖片並利用快取。這兩者都能夠幫助改善用戶體驗以及網頁速度。
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圖片來源：pixabay
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